El marketing dirigido a adolescentes en plataformas de transmisión en vivo de videojuegos (VGLSPs) como Twitch ha demostrado tener un impacto significativo en el comportamiento alimentario, con un aumento en el consumo de alimentos poco saludables. Según una investigación presentada en el Congreso Europeo sobre Obesidad en mayo de 2024, los anuncios de productos altos en grasas, sal y azúcar en estas plataformas están asociados con una mayor preferencia y consumo de dichos alimentos entre los adolescentes.
Para los médicos, especialmente aquellos que tratan a pacientes jóvenes, esta investigación es crucial. El entorno digital ha transformado cómo los adolescentes acceden a la información, y la publicidad en plataformas como Twitch se ha convertido en una fuerza influyente. Los pacientes jóvenes, en muchos casos, no solo están expuestos de manera constante a estos mensajes, también son más susceptibles a ellos. Los médicos que comprendan la relación entre el marketing digital y las decisiones alimentarias podrán ofrecer un enfoque más informado en la orientación nutricional y la promoción de hábitos saludables.
Este tipo de marketing es visible, persistente y difícil de evitar con creadores de contenido populares mostrando productos en sus transmisiones. Esto crea un desafío para los médicos, que deben reconocer el poder de este tipo de influencia en las elecciones de sus pacientes y en la lucha contra la obesidad y otros problemas de salud relacionados con la dieta.
Como médicos, es esencial abordar estos factores externos con los pacientes, discutiendo cómo el entorno digital puede influir en sus decisiones alimentarias, además de ofrecerles estrategias para resistir el impacto de este tipo de publicidad. La educación sobre la salud, además de incluir recomendaciones nutricionales, debe enfocarse en el desarrollo de una conciencia crítica sobre la publicidad en línea, especialmente en plataformas populares entre los jóvenes.
A medida que los adolescentes migran de la televisión a formas de entretenimiento más interactivas como las VGLSPs, los médicos también deben adaptarse, proporcionando orientación que tome en cuenta el entorno digital donde se desenvuelven sus pacientes. Esto puede incluir discusiones sobre el marketing digital, el uso de las redes sociales y las decisiones alimentarias conscientes, ayudando a contrarrestar la influencia negativa de la publicidad en línea.
El papel del médico va más allá de las consultas tradicionales; ahora también es fundamental educar a las familias sobre el impacto del marketing en las plataformas digitales. Estar al tanto de estas investigaciones puede ayudar a los médicos a tomar medidas preventivas en cuanto a la salud de los adolescentes, enfocándose en la educación para minimizar los riesgos asociados con la exposición continua a estos anuncios.
Fuentes:
- Congreso Europeo sobre Obesidad
- Universidad de Liverpool
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
