Los hombres han cambiado su comportamiento en lo que respecta a sus hábitos de consumo para el cuidado personal y de belleza. A su interés por el éxito económico y los deportes, se suma el mejoramiento de su estado físico por medio de una rutina de ejercicios dirigidos y personalizados y en procedimientos estéticos.
Es tan evidente el aumento del comportamiento masculino con respecto a los procedimientos de belleza, con cierto grado de invasión, que las clínicas y centro de estética se preparan para asumir el incremento en fechas especiales en que las esposas regalan productos de belleza y sesiones de limpieza facial y cirugías estéticas de todo nivel, a sus maridos, además de perfumes, bloqueadores y cremas, productos específicamente diseñados y creados para hombres.
El interés de los hombres en la actualidad está dirigido a cuidarse cada vez más; los hombres mayores están interesados en cuidarse y detener el “paso del tiempo”, lo que los lleva a invertir un porcentaje de sus ingresos en procedimientos estéticos y va en aumento la consideración de someterse a algún tipo de cirugía estética ligada más al cuerpo que a cambios y cuidados faciales.
Según la Sociedad Colombiana de Cirugía Plástica [1], los hombres que se someten a una cirugía plástica se encuentran entre los 18 y 35 años. A menor edad el interés es tanto facial como corporal, a mayor edad la preocupación se centra en su parte corporal.
La vanidad masculina ha cambiado la perspectiva en cuanto a verse más atractivos y ha generado un cambio importante en la forma de ver los procedimientos estéticos y las cirugías plásticas.
Los medios de comunicación cuya actividad está centrada en los temas de moda, belleza y celebridades, contribuyen a que las personas se involucren más con los conceptos y tendencias de la apariencia física y los estándares de belleza relacionándolos con productos y servicios, aumentando su consumo. Notándose especialmente en el creciente aumento de gimnasios y centros de acondicionamiento físico.
Colombia se ha convertido en uno de los destinos preferidos por extranjeros, para procedimientos y cirugías con fines estéticos, debido a que, en términos de innovación, se busca realizarlos de manera menos invasiva pero eficaz, proporcionando una recuperación más corta y menos dolorosa, sin perder de vista el objetivo principal, la efectividad. [1]
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