En la actualidad digital, alcanzar a los profesionales sanitarios (HCP por sus siglas en inglés) requiere una estrategia integral que abarque una variedad de canales. Según datos recientes de un estudio realizado por EPG Health, los HCP están explorando un abanico más amplio de opciones digitales, desde los sitios web independientes hasta plataformas bajo demanda.
Aunque los sitios web independientes siguen siendo la fuente de información preferida para los profesionales sanitarios, las empresas farmacéuticas están redirigiendo su enfoque hacia la fuerza de campo y los canales propios. Este cambio de enfoque ha generado cierta desconexión entre las prioridades de las empresas y las demandas de los HCP.
Por esta razón, es fundamental reconocer que, si bien los profesionales sanitarios siguen confiando en la información proporcionada por sitios web independientes, las estrategias centradas únicamente en estos canales pueden no ser suficientes para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado. La industria farmacéutica está recurriendo cada vez más a proveedores de servicios para diversificar la entrega de contenido a través de una amplia gama de canales.
Esta tendencia destaca la importancia de adoptar un enfoque holístico que combine la fortaleza de los canales digitales convencionales con la flexibilidad y la adaptabilidad de los nuevos medios. Solo mediante una estrategia de comunicación diversificada y receptiva a las necesidades de los HCP, las empresas farmacéuticas pueden asegurarse de llegar de manera efectiva a su audiencia objetivo en un entorno en constante evolución.
Finalmente, el marketing farmacéutico desempeña un papel muy importante al diseñar estrategias que no sólo informen, sino que también involucren y conecten de manera significativa con los profesionales sanitarios. Al aprovechar la diversidad de canales disponibles y adaptarse ágilmente a las preferencias cambiantes del mercado, el marketing farmacéutico puede facilitar una comunicación efectiva que beneficie tanto a los HCP como a la industria en su conjunto.
Fuente:
EPG Health
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
