Cada año, YouTube presenta los anuncios más exitosos de los últimos 12 meses para destacar la creatividad de las marcas. Este año, con la ayuda de Gemini, se analizaron más de 13,000 anuncios exitosos de todo el mundo para descubrir qué los hace especiales.
Lo más sorprendente que encontró Gemini fue la profundidad y variedad de las historias creativas en estos anuncios. Esto es posible porque YouTube ofrece pocas restricciones en cuanto a formato, duración y estilo, permitiendo llegar a audiencias apasionadas.
Independientemente de cómo contaran sus historias, las marcas usaron YouTube para conectar de manera significativa y auténtica con sus audiencias, resultando en anuncios diversos y atractivos que solo podrían existir en esta plataforma.
Históricamente, los anuncios tenían restricciones creativas, como límites de tiempo. Era raro ver anuncios de más de 30 segundos, lo que a menudo resultaba en anuncios genéricos. Pero YouTube da a las marcas la libertad de contar las historias que quieran, sin importar el formato o la duración, ya sean ocho segundos u ocho minutos. Gemini reveló que el 44% de los principales anuncios de YouTube este año, incluidos Shorts y anuncios in-stream, no seguían las duraciones tradicionales (15, 30 y 60 segundos). Además, el 52% de estos anuncios duraban más de 15 segundos. En otras palabras, YouTube es el hogar de narraciones tanto cortas como largas.
La Generación Z valora la autenticidad, por lo que prefieren anuncios que no se sientan como ventas directas. Las marcas a menudo colaboran con creadores para lograr esa autenticidad. Según Gemini, estos anuncios creados por influencers usan elementos interactivos y producción lo-fi para conectar con los espectadores a un nivel fundamental. Esta conexión genera confianza: el 98% de los espectadores dice confiar más en los creadores de YouTube que en los de otras redes sociales.
Los fans no solo ven su contenido favorito en YouTube; forman comunidades y crean sus propios videos, reaccionan y analizan. Es importante destacar que el 54% de los fans de la Generación Z encuestados se sienten parte de un fandom del que no conocen a nadie personalmente.
Los anuncios más destacados de YouTube este año se centran en un tema: la conexión. Todas las marcas buscan conectar con su público, pero en YouTube pueden probar cosas nuevas y contar historias más distintivas, resultando en una conexión más rica y duradera.
Estamos en una nueva era de creatividad. El futuro pertenece a las marcas que experimentan con el estilo, adoptan narrativas creativas que trascienden el formato y se conectan con la cultura de YouTube y sus creadores. Estos son los anuncios que forjan conexiones más profundas con las audiencias, generan lealtad y resultados. Y esto es lo que diferencia a un anuncio de YouTube de los de otras plataformas.
Fuente: Nelson-Bogle, A. M. (2024, December 13). How creative storytelling drove 2024’s best YouTube ads. Think With Google. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/best-creative-storytelling-youtube-ads/
Alejandro Zayas es MBA por la Universidad Anáhuac con experiencia en el desarrollo e implementación de estrategias de marketing y ventas para la industria farmacéutica.
