- En la actualidad el 75% de la población mexicana adulta padece de sobrepeso y/o obesidad.
- Fue creado el observatorio #ChatarraInfluencer en el que se puede denunciar de forma anónima a las celebridades que promocionan comida chatarra sin respetar las leyes de publicidad vigentes.
- Entre enero y octubre del 2022 la Profeco monitoreó apenas 26 cuentas de Instagram y ninguna cuenta en YouTube y TikTok de celebridades y marcas.
La alimentación es un tema de gran relevancia por su impacto en la vida de millones de personas. En especial durante los últimos años se ha registrado un aumento exponencial en los índices de obesidad y México es uno de los países más afectados. Aunque no se trata de la única causa, el consumo de comida chatarra es uno de los motivos detrás de este fenómeno.
Ahora bien, otro tema que se debe tomar en cuenta es el marco legal. Hay leyes específicas que se han creado para limitar los anuncios de este tipo de productos. Incluso hace un par de años se aprobó un nuevo etiquetado de alimentos con leyendas claras acerca del contenido de los alimentos.
Publicidad que atenta contra la salud
Al respecto, las organizaciones defensoras de los derechos de los consumidores, El Poder del Consumidor y Tec-Check crearon el observatorio ciudadano #ChatarraInfluencer. El objetivo de esta iniciativa es registrar los casos en los que influencers y la industria violan las normativas vigentes en materia de publicidad al promocionar de manera engañosa productos y servicios, especialmente aquellos que atentan contra la salud pública.
“Con el observatorio queremos iniciar una discusión pública sobre el rol de los influencers y el poder que les damos en nuestra sociedad. En vez de influir de forma positiva en nuestra sociedad, los influencers promocionan cualquier producto y servicio sin respetar la normatividad y sin considerar el daño que causan a la salud y a la economía de sus seguidores”, dice Maximilian Murck, Director General de Tec-Check.
A través del observatorio #ChatarraInfluencer, la ciudadanía puede denunciar campañas engañosas que ponen en riesgo la salud y los derechos de niñas y niños. El fin es evidenciar y, eventualmente, frenar las prácticas abusivas de la industria alimentaria y de influencers en México, especialmente, la de los productos ultraprocesados.
A su vez, se acusa que las autoridades competentes, entre ellas la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), continúan sin hacer un análisis claro de las redes sociales.
Con esto en mente, entre enero y octubre del 2022 la Profeco monitoreó apenas 26 cuentas de Instagram y ninguna cuenta en YouTube y TikTok. Como consecuencia de esta falta de monitoreo la población consumidora se encontró mayormente expuesta, a su vez que se incentivaron las prácticas abusivas por parte de influencers, agencias de marketing y marcas.
🔴📲Lanzamos el observatorio #ChatarraInfluencer
¡Sube tu evidencia de campañas engañosas de productos no saludables promocionados por influencers! 🛒🤳https://t.co/b3BHp7hRyk
🧵⬇️Documentamos la campaña de @rosalia con @cocacolamx y la publicidad engañosa de @LuisitoComunica pic.twitter.com/dpBsD80YgK
— Poder del Consumidor (@elpoderdelc) April 26, 2023
Por su parte, Alejandro Calvillo, Director General de la asociación El Poder del Consumidor argumentó que lo más grave es que todos los mensajes se presentan como recomendaciones personales, siendo que en realidad se trata de publicidad por la que el o la influencer recibe una remuneración.
“Esto representa un engaño porque existe un principio de autenticidad de la publicidad que establece que la audiencia debe recibir información de que, como en este tipo de casos, se trata de publicidad. Hay un engaño al presentarlos como recomendación personal y este es aún mayor cuando se hace frente a las niñas y niños. Cabe destacar que, muchos de los productos publicitados ya han sido regulados en otros medios”.
En el observatorio se encuentran tres campañas monitoreadas por las organizaciones:
La primera pertenece a Luis Arturo Villar Sudek, también conocido como Luisito Comunica. Tiene 33.4 millones de seguidores en Instagram y 40 millones de suscriptores en YouTube. Uno de los problemas detectados es que promociona a menores de manera engañosa su propia bebida alcohólica violando el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad.
Por otra parte, Ama Blitz es una influencer gamer con 5.5 millones de seguidores en Instagram y 11 millones de seguidores en TikTok. En sus videos se ha detectado que promociona la bebida que Coca-Cola lanzó en colaboración con Rosalía. Esta campaña también ha sido promocionada por otra decena de influencers.
Finalmente, la empresa McDonald’s, multinacional de comida chatarra, contrató a varios influencers para promocionar una nueva hamburguesa en Instagram y TikTok. Las y los influencers repiten el mismo script como recomendación personal:
“McDonald’s hizo su combinación perfecta: el pollo McCrispy Spicy Deluxe. Está hecha 100% de pechuga de pollo crujiente, con dos rodajas de jitomate, lechuga, pan a base de papa y una salsa picosita”.
Ahora bien, uno de los aspectos más relevantes es que cualquiera puede hacer una denuncia dentro del observatorio. Lo único que se requiere es ingresar a este enlace y llenar el formulario disponible en el botón denuncia.
Las y los usuarios pueden presentar evidencia de manera anónima; sin embargo, se requerirá la información de la campaña y el influencer que lo promociona, además de una muestra en video o fotografía de la misma.
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