Las redes sociales se han convertido en una parte esencial de la vida cotidiana en México. Según datos del estudio de redes sociales de Comscore, con más del 86% de los latinoamericanos accediendo a plataformas sociales, el papel de estas herramientas en la salud pública es innegable. En particular, los influencers y creadores de contenido tienen un gran impacto en las percepciones y comportamientos relacionados con la salud.
El estudio de Comscore también menciona que México es uno de los países con un alto porcentaje de usuarios que acceden a redes sociales, reflejando la importancia de estas plataformas en la vida cotidiana y como canales de comunicación e información. El crecimiento sostenido sugiere una penetración digital que sigue expandiéndose, lo cual puede estar relacionado con una mayor disponibilidad de dispositivos móviles y acceso a internet en el país.
Este escenario posiciona a México como un mercado clave para las estrategias de marketing digital y social media, donde las empresas y marcas pueden aprovechar la alta participación en redes sociales para conectar con sus audiencias
Hoy, los influencers son figuras clave en la promoción de estilos de vida saludables o, en algunos casos, de comportamientos que podrían ser perjudiciales. La autenticidad es un factor clave en su éxito; el contenido que se percibe como genuino y nativo es mucho más efectivo para captar la atención de los usuarios. Esto presenta tanto oportunidades como desafíos para la salud pública, ya que la información transmitida por estos líderes digitales puede moldear las decisiones de millones de personas.
Tiempo Mensual en Redes Sociales (México)
- Los usuarios en México pasan un total de 121,414 millones de minutos al mes en redes sociales.
- Esto se traduce en un promedio de 1.10 horas diarias por usuario.
Minutos por Visita
- Los usuarios en México pasan 5.3 minutos por visita a las redes sociales.
Los influencers dominan con un 43% del total de acciones (7.2 mil millones de acciones totales), mientras que categorías como media & entertainment y publishing también tienen un alto impacto en el engagement, lo que significa que el tiempo que los usuarios en México dedican a las redes sociales está siendo altamente capitalizado por creadores de contenido, especialmente influencers, quienes logran atraer la mayor parte del engagement.
Para las marcas o empresas que buscan maximizar su presencia en redes sociales en México, deben considerar estar presentes y generar contenido relevante y atractivo que se alinee con estas categorías de alto engagement.
Fuentes:
Comscore
Héctor Salinas es egresado del CECC Pedregal en la Licenciatura en Marketing y Publicidad. Cuenta con más de 10 años de experiencia en la industria pharma para el desarrollo de campañas y proyectos especiales para las principales farmacéuticas a nivel mundial. Actualmente es CEO de McCANN Health – Sistemas Integrales. AN IPG Health Company, agencia líder en el ramo farmacéutico con productos y marcas que cuentan con líderes en el mercado health.
