En la actualidad existen muchos personajes populares a través de Internet, algunos por coincidencia y otros por realizar contenidos que registran millones de visitas en una breve cantidad de tiempo, sin embargo falla el impacto de los influencers cuando participan en una campaña de salud pública, incluso un estudio realizado por la Universidad de Yale estima que estas acciones sólo tienen un 12 por ciento de alcance.
Se conoce que en todo el mundo se realizan campañas virales por Internet para generar conciencia en las personas con respecto a su salud, aunque esta creencia sería desmentida al encontrar que las personas sólo se identifican con los influencers por diversión, pues ellos fomentan una interacción digital por medio de seguidores y clics, pero aún no se ha comprobado su alta efectividad para crear conciencia en la población en temas delicados.
Para realizar dicho estudio, la Universidad de Yale trabajó en conjunto con sus similares en California y Dartmouth, asimismo el análisis se llevó a cabo en latinoamérica con la participación de casi 6 mil personas reclutadas en tres categorías, las cuales fueron al azar, algunos individuos con lazos sociales más amplios y los recomendados por otros participantes.
Aunque la agencia de investigación de mercados, Nielsen, estima que los productos comerciales recomendados por los influencers tienen un 77 por ciento de probabilidad de venta, esto no aplica en las campañas de salud pública pues cuentan con un índice de efectividad menor al 15 por ciento, como lo menciona el estudio de la Universidad de Yale.
