El marketing de influencia es una táctica basada en contenidos que potencializan la confianza y la reputación de productos y servicios con figuras públicas, en las que confían las audiencias, pues resulta muy eficiente para crear brandawareness (conocimiento de la marca), reputación y consideración.
Con base en datos de IAB México, el término influencer fue definido como “una persona real o ficticia, que genera contenido de valor para su audiencia”, en plataformas digitales y se considera que tiene el potencial de crear engagement, impulsar la conversación y/o influir en la decisión de compra de productos/servicios de un público objetivo. Sin embargo, existen variaciones de estos individuos, desde las celebridades, hasta perfiles menos conocidos en un ámbito general que destacan en su propio nicho, más especializado
Regularmente, son nativos digitales y su estrategia se enfoca en generar contenido de valor, bajo un mismo criterio de temáticas, a través del cual comienzan a atraer un nicho de audiencia, generalmente de manera orgánica. Se caracteriza por ser un usuario que entiende muy bien las “reglas” de la plataforma y tiene alta capacidad para generar contenido en la misma.
En este caso, puede ser nativo digital o provenir de otros medios no digitales (televisión, radio, deporte, música, etc.). La celebridad se define por el tamaño de la audiencia y porque el contenido que comparte suele ser más generalizado y de estilo de vida.
De acuerdo con Grin, la empresa de software de marketing de influencia más grande, los influencers están ubicados en categorías que se encuentran relacionadas con la cantidad de seguidores que pueden alcanzar, gracias a su contenido:
- Nanoinfluencers (1k – 10k seguidores) Aunque tienen sólo unos pocos miles de seguidores, son capaces de ofrecer acceso a audiencias de calidad. Los nanoinfluencers tienen una relación más cercana con sus seguidores y normalmente producen tasas de participación más altas.
- Microinfluencers (10K – 50K seguidores) Cuentan con una conexión fuerte con audiencias específicas, de nicho, gracias a su autenticidad y credibilidad. Comienzan a ser más atractivos para las marcas debido a las comunidades en las que son influyentes por la creatividad de su contenido y los bajos costos de activación.
- Midinfluencers (10K – 50K seguidores) Expertos en su tema, han ganado credibilidad, lo que conduce a seguidores leales y comprometidos.
- Macroinfluencer (500K – 1M seguidores) Más alcance y una gran tasa de seguidores interactuando con su contenido. Son distinguidos por su habilidad de enganchar hacia un mensaje con un impacto a gran escala.
- Celebridades (Más de 1 millón de seguidores) Su nivel de alcance es excepcional. Dan un sentido inspirador a los productos mediante su uso. Forman parte de nuestra cultura popular, impulsan tendencias y hashtags, crean demanda por los productos.
El mercado de influencer es un segmento que ha mostrado un crecimiento continuo, ya que de valer $1,700 millones de dólares en 2016, el marketing de influencia creció hasta tener un tamaño estimado de $16,400 millones en 2022. Se espera que aumente 29% adicional a un estimado de $21,100 millones en 2023 en todo el mundo, según destaca un reporte de Influencer Marketing Hub.
Sin embargo, existe una fuerte preferencia por trabajar con nanoinfluencers (39%) y microinfluencers (30%), por delante de macroinfluencers costosos (19%) y celebridades (12%).
Actualmente TikTok (utilizado por 56% de las marcas que usan marketing de influencia) es ahora el canal de marketing de influencers más popular, superando a Instagram (51%) por primera vez, muy por delante de Facebook (42%) y YouTube (38%).
Así que existe una gran oportunidad de utilizar este canal como medio de promoción de tu consultorio, pero más allá de emplearlos como medio, ¿has pensado en te puedes convertir en un influencer tu propio consultorio?, así que no pierdas la oportunidad de ser parte de esta tendencia de comunicación.
Fuente: E-book Marketing de Influencia. (2022, abril). https://www.iabmexico.com/ Recuperado 14 de abril de 2023, de https://www.iabmexico.com/ebooks/ebook-sobre-marketing-de-influencia-2023
